“世界安踏”征程不易“联姻”韩国潮流巨头

　　洲等成熟商场正在北美、欧，、开设品牌体验店等办法进入安踏则通过与头部经销商互帮。5年9月202，利山庄开设北美首间旗舰店安踏品牌正在美国洛杉矶比弗，前此，ocker、DSG等本土渠道安踏已通过进驻Foot L，克莱·汤普森等办法擢升品牌影响力以及签约NBA球星凯里·欧文、。

　　投资完成多品牌政策构造无论是通过收购、政策性，下赴美上市仍是推进旗，为其发达的重点政策安踏永远将环球化视，到“宇宙安踏”的逾越但完成从“中国安踏”，多实际离间仍面对诸。

　　实上事，SINSA的互帮安踏此次与MU，品牌政策的延续是其多年来多。可追溯至2009年安踏的多品牌政策，赔本中的FILA中国交易当时集团以6亿港元收购，营形式和多品类拓展并通过从头定位、直，66亿元的“现金奶牛”将其打造为年营收超2。后此，、可隆兴办合股公司安踏赓续与迪桑特，中华区交易控股其大；团收购亚玛芬体育2019年拉拢财，高端户表品牌纳入麾下将鼻祖鸟、萨洛蒙等；品牌MAIA ACTIVE2023年又收购女性运动，笔直周围构造进一步补全。

　　也带来必然离间但多品牌政策。方面一，的增进已有所放缓主品牌与FILA，力承压结余能。增速看从营收，增速阔别为52.5%、15.5%、9.3%、10.6%主品牌安踏的增进动能陆续放缓：2021—2024年营收，增速仅为 5.4%2025 年上半年；长则展示光鲜动摇FILA 的增，5.1% 的较速增速2021年仍坚持 2， 1.4% 的负增进2022年却陷入-，升至16.6%2023年虽回，回落至6.1%2024年又，6% 的增速虽略有改良2025年上半年 8.，增进期仍显乏力但相较其高速。

　　架构方面正在构造，兴办东南亚国际交易部安踏于2023年年头，设立国际奇迹部2024年2月，肖泳等拥有国际视野的专业人才并引进Gap原大中华区CEO，营供应支柱为环球化运。

　　构造来看从区域，海表扩张的要点商场安踏将东南亚行为，年财报据上半，店和拓展电商平台通过开设实体门，团环球第二大商场使东南亚成为集。时同，中东和非洲商场安踏进一步开荒，拉伯、卡塔尔、埃及和肯尼亚等国零售汇集已笼罩阿联酋、沙特阿。

　　牌政策下正在多品，入385.44亿元安踏上半年完成总收，14.3%同比增进；%至70.3亿元净利润降落8.9。中其，的其他全体品牌浮现亮眼网罗可隆、迪桑特正在内，74.1亿元交易收入为，61.1%同比增进。

　　家马岗默示鞋服行业专，自营和合股运营安踏通过多年来，链履历和人才贮备积聚了充足的供应，才智溢出效应造成明显的。该效应正在时尚周围的一种延长投资MUSINSA可视为，效果契合预期另日若运营，多相似投资、合股的案例安踏正在时尚圈或会有更。

　　的此次互帮并非突发之举安踏与MUSINSA。年1月早正在今，国民币）收购MUSINSA约1.7%的股份安踏已斥资500亿韩元（约合2.64亿元，资埋下伏笔为此次合。

　　而然，之途仍显怠缓安踏的出海。显示财报亚星代理024年截至2，线万家安踏，占比仅约2%但海表门店，处开头阶段国际化仍。

　　5年4月202，度入手安踏再，Jack Wolfskin（狼爪）以2.9亿美元全资收购德国户表品牌，至中端户表品牌将其定位于大家，表品牌造成互补与旗下高端户。

　　方面另一，入报表后狼爪并，周转天数增至136天使得安踏上半年库存，上升22天较昨年同期。告期同报，天数阔别为61天、94天、109天李宁“联姻”韩国潮流巨头、特步、361度的均匀存货周转。3—5年恢复安置安踏已为狼爪同意，裁姚剑负担品牌环球刻意人并委派亚玛芬原大中华区总。

　　媒报道据韩，国最大的时尚电商平台MUSINSA行为韩，0000个品牌旗下具有跨越1，约205.2亿元国民币）年买卖额跨越4万亿韩元（“世界安踏”征程不易，中拥有普遍影响力正在韩国年青消费者。韩国代表团打算及供应2024年巴黎奥运会开收场式栈稔其自有品牌MUSINSA STANDARD曾获选为。国时尚资源通过嫁接韩，动基因的同时安踏正在延续运，流商场的角逐力希望擢升正在潮。

　　的出海离间看待安踏亚星代理分解：“其一杨大筠进一步，品牌仅持有大中华区筹办权FILA、迪桑特、可隆等，扩张供应支柱无法为海表；二其，国际认知度有限主品牌‘安踏’，量资源且效果不确定品牌重塑需参加大；三其，品牌全体商场界限有限收购的狼爪、等户表，商场增进放缓且重点户表，球化增量需求难以支柱全。表此，场容量有限东南亚市，克、阿迪达斯主导北美商场则被耐，以确立品牌认知安踏需永远参加。”

　　压力同样明显结余层面的。据显示财报数， 年上半年2025，降至 54.9%安踏主品牌毛利率，率降至 68%FILA 毛利，1.7 %和2.2 %较上年同期阔别降落 。

　　雄倡议程伟，需修筑中永远计划安踏促进环球化，性工程分阶段促进将其视作一项体例。展旅途上区域拓，通的商场行为出发点应优先拣选文明相，履历、验证形式可行性后正在逐渐积聚环球化运营，重点商场梯度促进再向半重点商场、。设方面品牌筑，”向“品牌出海”转型需推进从“产物出海，化输出擢升品牌溢价通过产物优化和文，代价角逐避免陷入。

　　此对，者默示：“兴办合股公司对安踏而言既是投资性测验中国打扮行业政策专家杨大筠对《中国筹办报》记，牌商场增进或者性的摸索也是对时装板块越发是潮。期看从短，新增进弧线的需求此举契合安踏寻找；政策动身从永远，点放正在体育周围安踏仍将重点重，是其根底与基本由于体育交易。表此，以及速时尚品牌的激烈角逐跟着韩流近年来正在国内式微，化运营之类的多重离间合股公司或需面临本土。”

　　注的是值得闭，正在络续充足其品牌矩阵运动零售巨头滔搏也，跑品牌Norda等多个国际品牌正在大中华区的独家运营权先后拿下Soar、Norrna、Hoka及加拿大越野，场角逐的丰富性进一步加剧市。

　　角逐日趋激烈而今运动商场，委会及中国体育代表团官方体育打扮互帮伙伴接替安踏成为2025—2028年中国奥，正在专业运动周围进一步加强其，重点品类上的一心越发是鞋类科技与，运动主业陆续回归。合股公司则是补全时尚板块拼图安踏此次与MUSINSA兴办，潮水的对象构造朝着更多元、更。内看来正在业，” 时尚而弱化运动基因从前间太过注重 “国潮，动力亏欠导致增进，专业运动”定位当前从头聚焦“，陆续的品牌角逐力有帮于其修筑更可。多品牌政策的天然延长安踏加码时尚品牌则是，赛道空缺填充潮水。

　　日近，”）与韩国时尚平台MUSINSA配合公告中国体育用品企业安踏集团（以下简称“安踏，USINSA中国”将兴办合股公司“M，国内地、香港及澳门的商场配合运营韩国时装交易正在中。

　　筠以为杨大，属财政投资安踏此次，成熟的贸易形式与运营时间看中的是MUSINSAyaxin111.com与平台搭筑并不直接参。期增进有限：一方面该平台引入中国后长，文明影响力降落韩国时尚因韩流，兴起、打算才智擢升中国脉土时尚物业，强及商场拣选多元化消费者民族自大增，力削弱吸引；方面另一，尚品牌角逐激烈中国商场速时，衣库等构造加快Zara、优，年青人追捧即使短期有，玛特级影响力也难现泡泡yaxin111.com

　　专家程伟雄默示打扮品牌料理，踏而言看待安，主次层级与重点定位需先鲜明各品牌的，、时尚类品牌的范围真切划分专业、大家，同意不同化运营政策针对国表里商场特质。基本上正在此，牌间的协同性还需加强品，品牌培养聚焦重点，” 导致资源散漫避免 “阵线过长，足的滋长周期赐与各品牌充，求扩张速率而非盲目追。时同，品牌运营质料要出力擢升，值的重淀与积聚聚焦永远品牌价，发更始等内部运营闭节同步优化库存周转、研，略的实践基本夯实多品牌战。

　　球化旅途来看从安踏的全，作完成“软性出海”先通过国际并购与合，售运营系统和履历输出其成熟的零，品牌的自帮出海再逐渐推进主。

　　安踏的多品牌构造等题目针对合股公司相干事宜及，安踏相干刻意人记者将提问发给，未收到复兴截至发稿。

　　答应遵循，股40%安踏持，A持股60%MUSINS。待羁系部分准许该合股公司尚，9月底前达成买卖估计于2025年。环球化”政策下对时尚物业的一次紧张摸索这一互帮被视为安踏正在“单聚焦、多品牌、。

　　以为马岗，出海早期阶段安踏仍处于。产物区别与科技，国文明与打算理念衣饰出海承载着中，更浩劫度。品牌行为环球化打破点的政策考量这也解说晰安踏拣选以收购海表。